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百度竞价创意撰写指导_百度竞价怎么写创意

更新时间:2014-01-02 浏览次数:

图片创意基本要求
 

格式:jpg/gif/swf

文件大小:50k以内

颜色:RGB(切勿使用CMYK)

尺寸与系统要求一致:

1) 固定形式

760x90,728x90,1024x60,580x90,468x60,760x75,760x60,960x60

460x60,640x60,960x90

250x250,200x200,336x280,300x250,360x300,160x600,120x600

2) 悬浮形式

120x270,100x100,120x120,250x200,300x250

3) 贴片形式

400x300
 

配色方案

 

 

对比度:高对比度能提高品牌认知

整体配色:颜色不宜过多。尽量使用蓝、绿、黄等颜色,避免使用白、红、黑等颜色。当然,要视广告的创意内容与站点风格的匹配情况。

留白:有经验表明,广告留白增加1倍,注目率增加0.7倍。



 

背景色调:淡背景能提高品牌认知

除产品图片、按钮、主文字以外的广告整体色调(附数据)以白色和亮灰居多。

有研究表明,广告以白色和亮灰色较多,占比51%。纯白色为23%。建议在制作物料时,多使用淡粉色、淡绿色、高亮灰、纯白色。

内容设计

图画内容类型

人脸(人物);人脸容易吸引注意力,因此,在图片中加入人物的图片有利于提高广告被注视的可能性。

产品

明星

卡通

图画主题

是否示范产品

是否故事性制

是否新闻性

 

网民从看到广告,到发生购物行为之间,消费心理具有动态式的变化:
 

广告语撰写五步法——
 

1. 吸引注意

2. 激发兴趣

3. 培养欲望

4. 形成记忆

5. 促成行动 
 

吸引注意/培养欲望:想去黑头?又要保湿滋养?

形成记忆:多复杂的肌肤问题 都让面膜来帮你

促成行动:注册就送,点击注册

激发兴趣:小女人挚爱面膜都在打折 !

主题

主题明确。设计者应使正文长度最短,突出关键字,广告语8-12个字最易记忆。

如果实在要用长文字,可以这样处理

命令型/激励型

促销活动等,给新用户一定的好处来吸引他们,然后再开始用广告来向他们销售产品。

疑问型

不要过于直率地在图片广告中表达商品与服务的内容,而应该站在浏览者的角度去设问,比如“您正在寻找免费的软件吗?”“你看到了没有?”“觉得下载速度太慢吗?”等。设问句是最有效的广告引导,而实际经验表明,用这种方法撰写的图片文案使Banner的点击率上升16%。

直接型/引导型

文字诸如“点击这里”、“去”。有号召性字句“点击这里”“现在访问”“进入”等的的广告点击率会上升15%。而且,根据心理学的规律,这类字句以放在广告的右侧部分为宜,因为这符合大多数人的视觉游动顺序。

悬疑型

如果你确定浏览者对你提出的问题感兴趣,而且确定他们很可能点击这个广告去获得答案,那么不妨在你的广告中包含这样的悬疑,只要不损害品牌形象。不过,如果树立品牌形象是你的主要目标,则尽量不要使用这样的方法。一般来说,包含悬疑信息的Banner会使点击率上升18%。

 

文字内容
 

数字

“100”元比“一百元”更打动人心,阿拉伯数字比文字的传达速度要快,无国界理解限制,“无阅读”直达大脑。

内容的字数

字数——精炼

有研究表明,广告正文20个,字阅读人数为10;50个字,阅读人数为5;500个字阅读人数为1。

易读性

字体、字型、颜色、背景、字间距、行间距、边缘留白--省力原则
 

价钱的表现形式

制作物料时,折扣和价钱尽量使用黄色或者橙色、有研究表明,效果比较好的广告中折扣和价钱使用红色的占61%。

边缘留白

不要让正文靠近广告的边缘,要留有空隙,显得不拥挤,风格舒缓文字紧靠边缘的广告条让人看起来很不专业。

文字方向

文字排布在一个方向上,让浏览者从一个方向上阅读,一般习惯为从左到右。让你的广告更有效地被浏览者从一个方向来读到。

让浏览者从一个方向上看文字

文字方向

不要让文字排列成这样

这样的排列也可以,仍是从左向右

字间距

小字的间距也小的话,会使浏览非常困难

字间距

对于大文字,大字要粗壮扁平,减小文字的间距

标题

看广告标题的人数是看正文人数的5倍,也就是说标题比内文多5倍的阅读力。你的广告应该有一个标题或者是口号类的东西。

建议将品牌名称或主题内容的名称嵌入到标题中去。

标题位置。把标题放在上方的最恰当时机就是当标题是整个广告最重要的因素,并且要读者一眼就瞧见标题的时候。但此时就不宜使用太大的图片以免干扰标题,不妨使你的图片附属于标题下。

标题形式(字体、字型、颜色、字间距、字数、强调)

图画与文字的比例/结构

图画元素放在左侧容易吸引注意力,符合用户从左到右的浏览习惯。研究表明,图片居左文字居右效果较好。

点击按钮设置

把点击按钮放在广告的右侧,这样引导用户在浏览完广告内容后进行点击。

按钮要放在右边。

企业LOGO

企业logo位置在左上居多,占到了75%
 

关于动画创意
 

保持适当节拍,最长的画面出现在最后一帧

动画时长,动态时间最好不要超过3秒

关键词:

    + 相关信息

    前端案例

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