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10000以上关键词账户投放管理策略

更新时间:2014-05-07 浏览次数:
每个人的账户都有自己不同的特点。其实不是说一定要这么多,而是希望获得一些策略的思路!因为账户里有什么类型的词你清楚吗?当商务通没有流量你就只能等待了?那是因为你不能把控自己的账户!!! 【精品转载】10000以上关键词账户投放管理策略  

 为了更好的管理关键词,还需要建立平行的六大辅助枝干:

  黄金目录

  补漏目录

  竞品目录

  长尾目录

  实验目录

  危险目录/风险监控目录

 

  上述11个目录,共同构成了茁壮的目录树。而这颗目录树,总共长着10000片树叶,也就是关键词了。

  如何管好10000个关键词,要重点说说六大辅助枝干:

 

  一、黄金目录

 

  关键词数量:30个以内

  特点:点击最多、价格最高、竞争最大的词放在该目录内

  技巧:全部使用[精确]匹配,避免很多无效与恶意点击

  黄金代表“贵”和“重”,黄金目录也同样。对 恬美医疗 而言,这样的黄金关键词不超过20个,而且绝大多数都是事务型搜索词,如:

  丰胸手术

  胸部整形

  隆鼻

  双眼皮

  垫下巴

  激光嫩肤

  美白

  嫩肤

  祛斑

  抽脂

  这些词,是所有竞争对手都重点投广告并重点关注排名的。同样也是恶意点击的高发区。

  非常痛苦的是,这部分黄金关键词也是用户最常输入的搜索词,是获得用户的有效途径。

  这些词,一般一次点击费用都在10元以上,有的会超过20元。

  从转化率而言,这部分词都有适中的转化率,不高也不低,但从推广的投入来看,一定是最大的。

  一般来说,一个账号20~40%的费用,都会消耗在黄金关键词上。

  这个目录的所有关键词,建议采用[精确]匹配模式,可以避免很多无效以及恶意点击。不过有人会问,如果采用精确匹配,岂不是也会过滤很多有效点击?这就是下一节要说的——

 

  二、补漏目录

 

  关键词数量:30个以内

  特点:关键词语黄金关键词相同,价格比黄金词低

  技巧:全部使用“短语”匹配

  补漏目录是伴随黄金词一起出现的。当用户想做抽脂减肥手术时,通常最多情况,会在百度搜索

  “抽脂”——这是一个黄金词

  不过也有很多人会搜索

  “抽脂手术” ——补漏词的短语匹配功能可以捕捉到这个搜索

  “抽脂安全么”——补漏词的短语匹配功能可以捕捉到这个搜索

  “抽脂医院”——补漏词的短语匹配功能可以捕捉到这个搜索

  补漏目录,采用和黄金目录完全一样的关键词,唯一不同的是采用短语匹配模式。

 

  三、竞品目录

 

  关键词数量:100个以内

  特点:包含竞争对手品牌或特有服务的关键词

  技巧:全部使用“短语”匹配

  竞品目录,包含了竞争对手的品牌或者独有产品对应的关键词。

  比如 恬美医疗 的竞争对手包括鹏爱整形医院,博爱医院,线下广告多,名气比 恬美医疗 大。所以会有很多搜索用户直接搜索:

  博爱整形

  鹏爱减肥

  博爱眼科

  博爱瘦身

  上述搜索词属于目标性以及目标复合型,恬美医疗 可以建立竞品目录,存放这类关键词。并在创意上做文章,比如当用户搜索“博爱整形”,看到恬美的广告创意:

  博爱整形? 我更信任选恬美

  韩国整形团队,10年本地化服务

  本月前20位用户尊享5折优惠

  这叫什么?这叫截胡!不过这种方法要慎用,除非你有足够打动人心的优惠或折扣,或者你在某方面服务的确优胜,否则效果不咋地。因为用户搜索“博爱整形”时,已经初步选定了博爱,你想横刀夺爱,必须有足够的说服力,否则这类关键词的转化率不会很高。

 

  四、长尾目录

 

  关键词数量:10000个,甚至更多,分成上百个目录

  特点:各种各样的长尾词、生僻词。可以设置较低的价格。

  技巧:全部使用“短语”匹配

  长尾目录,顾名思义,就是放长尾关键词的目录。

  有些关键词,可能1年才会有人搜索一次,你的绝大多数竞争对手都不会用这种词,你则可以用很低的价格把搜索客户吸引过来。

  举个例子,关键词“整形医院广州最大是哪家啊”,这样的关键词简直是匪夷所思,不过还真有人搜索。

  长尾目录不仅仅是一个目录,对于10000个关键词的目录,9000个都属于长尾词。你的目录的样子可能是:

  长尾目录1

  长尾目录2

  长尾目录3

  ……

  长尾目录90

  长尾目录,因为数量太多,不需要时时关注。有需要的时候,通过目录树查看一下最多点击、转化率最高或最低的词。

  长尾词中比较好的,可以转移到主干目录中。长尾词中转化率奇低但很烧钱的,就直接删除,或者改低价格。

 

  五、实验目录

 

  关键词数量:20个~50个

  特点:稀奇古怪的想法,都可以在这里做实验。不成功就推倒重来。

  技巧:各种匹配方式都可以尝试

  实验目录,就是为了做实验,各种稀奇古怪的想法都可以往里放。举个例子,有些用户可能会搜索拼音:

关键词:

+ 相关信息

前端案例

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