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图解百度竞价分析之——时段分析

更新时间:2014-08-16 浏览次数:

很多时候,作为百度竞价人员都不去细分时段分析,其实这项分析工作非常重要,竞价费用在一分一秒的消费。但是每个时段的效果其实是不一样的。看起来没有任何的规律,今天这个时段好,明天那个时段好。其实不然,如果你做一个时段报表分析这个问题就会明朗。

那么我们的分析应该从哪里入手呢?

百度数据报表只会告诉你在哪个时段花了多少钱,来了多少的流量。这个不可靠,因为我们要的是投入和产出的最佳比例,就是产出比。而不是靠盲目的增加费用,增 加流量来达到我们的销售目的。最佳答案是从商务通报表里面做统计,具体的方法是导出某一特定时段商务通所有有效对话的报表,统计出每个时段的有效对话总 数,最后做个降序排列就可以了。比如我在商务通历史报表里面导出所有3月份的有效对话,按照8点、9点、一直到晚上23点为列,统计出每个时段的有效对话 条数就可以达到时段效果分析的目的。

理论理解起来比较容易,难点在于数据量庞大,统计工作会变成一个复杂的问题。用Excel表格可以大大的减少工作量,下面我就来给大家演示,全程截图,后期我会制作一个视频教程。

第一步:在商务通历史记录导出特定时段内所有的有效对话数量。如图:

第二步:删除除了开始访问时间之外的其他所有字段。

第四步:把分列(数据——分列——分隔符号)后的数据统计整理后就变成了下面的表格。

从这个表格里面可以看出,我们所有的投放时段中,10点是最好的一个时段,其次为早上9点钟,最差的是中午12点钟。接着你明白要做什么呢吗?把有效的资金投入到效果好的时段。如果你想更加精确一些可以算出时段成本,单元时段成本和病种时段成本。

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