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网络编辑该如何写医疗文章

更新时间:2017-02-02 浏览次数:

  很多医疗网站的编辑都认为自己平时的工作简单又枯燥无味,没有任何的技术含量和发展前途,只要自己打字的速度足够的给力就好了,所以每天只是想如何把文章写完,发到网站上了事。

  作为一名已经在医疗网络行业工作5年的我,真想问一句:你真的做好了这份工作吗?你所写的文章是给搜索引擎看的?还是跟访客看的?如果你写出来的一篇文章,从标题到文章都不会有任何人去搜索,那如何才能通过搜索引擎让用户看到呢?又该如何写好一篇医疗文章呢?

  1、标题

  一个文章的标题,不论是面向用户还是面向搜索引擎,都是重中之重,用户最先看到的是文章标题,最先从搜索结果中看到的也是文章标题,同样,搜索引擎给予文章页权重最高的也是文章标题。

  有人问过我,该怎样写文章标题,我认为既然我们都知道用户是通过搜索引擎来找到我们的文章的,那么就秉承两个原则:①、文章标题吸引用户;②、文章标题要让用户可以搜索。

  第一点很好理解,标题党最可取之处,就是用短短十几个字就可以抓住你的眼球,如果实在不知道什么样的标题是吸引人的,那就去看看新闻吧,你现在正在打开的视频或文章,吸引你点击的肯定是标题(具体可查看《广告文案标题命名的38个写作技巧》的相关介绍)。

  第二点就不太好理解了,既然说吸引用户的标题,那干脆直接去门户网站去抄好了,比如“老人养生十忌”、“怀孕期间最不能忽视的十一个地方”类似这样的标题绝对是吸引用户的,但是你错了,标题没有错,位置错了,门户网站之所以可以使用这样的标题,是因为门户网站的用户转化已经可以不通过搜索引擎来转化,门户网站千万级的流量都是用户直接访问的,所以这样吸引人的文章标题才能够达到预期的效果。

  但是我们作为医疗行业的站点,几乎可以说是完全依赖搜索引擎来实现转化,那么文章标题就必须考虑用户的搜索习惯,比如文章内容是关于阐述宫颈糜烂的症状描述的,我们来看下面2个标题。

  (1)、宫颈糜烂的症状

  (2)、专家告诉你宫颈糜烂的症状

  显而易见,使用最贴近用户的搜索习惯的标题,“宫颈糜烂的症状”比“专家告诉你宫颈糜烂的症状”的搜索结果多出来1200多万条。

  百度指数显示,“宫颈糜烂的症状”的日搜索量平均在900左右,而这个根本不符合用户搜索习惯的“专家告诉你宫颈糜烂的症状”根本就没有任何用户去这样搜索。

  或许有人会说,我们网站自身权重高,这样类似“专家告诉你宫颈糜烂的症状”的标题也包含了长尾关键词,可以使用。

  当然,相对于那些接近门户级别的医院网站可以无视,相对于大多数的低权重的医院网站,在网站整体权重没有达到一定的高度之前,我建议还是最直接使用长尾关键词标题最为合适。

  2、简介、摘要

  很多的网站首页头条文章、列表页和内容页都使用到了调用文章简介或者摘要,最直接方便的方法就是用CMS系统的自动截断文章内容做为描述。

  但是作为一名合格的医疗网编,绝对不能忽视摘要的作用,不论是对于用户体验还是对于SEO的角度来说,它都是一个绝对好用的工具。

  一篇医疗网站的文章摘要,最好控制在150字以内,要有具体的内容,要在不遗漏文章主题概念的前提下,尽量简洁明了,当然前提是你必须对原文进行主题分析,找出主题概念,正确地组织好这些主题内容,才能够简明、准确、完整地写出摘要来。

  一篇文章的摘要相对于用户来说最好的效果,就是用户只阅读摘要就已然明了文章内容的主题和中心思想,这样来说无形中减少了用户实现阅读目的的过程时间,同样也大大地提高了用户体验。

  如上图就是一篇比较好的文章摘要,简短的摘要中包含了以下几个要素:

  (1)、文章主题内容表述完整、明确,没有遗漏。

  (2)、摘要不完全相同于文章内容。

  (3)、摘要包含长尾关键词。

  再比如下面这篇文章,虽然把文章的主题内容简单概括写成了一小段的摘要,但没有把整篇文章的内容讲述完整,主要的文章内容是“几个方面的因素”,但是摘要中并没有出现这些内容,显然这样的摘要并不能够给用户带来足够好的用户体验。

  同样,相对于SEO的角度来说,大多数的文章页面的描述(description)都是会调用文章摘要的,如果是一段高度概括文章内容并且包括关键词的摘要,会为文章页面的长尾关键词排名的提升有很大帮助。

  在我看来,最不可取的就是使用程序自动截断字符来填充摘要内容,虽然这样做最快速,但是后果也是最严重的,用户如果先看到这样的摘要,然后再看到文章内容,发现内容的前几十个字符和摘要一模一样的时候,立马就会产生不不良的体验度,因为重复且无用的摘要耽误了用户阅读文章的首要时间,很可能一个高质量的用户(患者)因此离开了该页面并跳出网站,这样的后果是不堪设想的。

  同样对于SEO来说,如果description调用的是摘要内容,那么搜索引擎抓取到的description与文章内容是完全相同的重复,这对于搜索引擎来说就有可能判定为重复内容,后果可想而知了。

  3、Tag标签

  如今Tag标签的重要性已经越来越被得到重视,基于很多医疗站点都是使用dedecms类似的程序来搭建,TAG的对于SEO的作用就可想而知了。

  我认为的TAG标签,应该是一张动态的网站地图,是一个个不同的节点,通过这些节点可以把网站内所有的文章串联在一起,或许两篇内容完全不相同的文章毫无关联之处,但是一定会通过各自的相关之处找到对应的节点,然后再通过一系列的串联,最终都能使得它们串联到一起。

  虽然TAG标签对于用户的体验作用并不是很大,绝大多数的访客都不会去点击TAG标签,但是如果你能够用好TAG标签,使之展现在文章列表页,用户就可以通过TAG标签了解到这篇文章的关键点所在,再配合一段高度概况的文章摘要,基本上用户就可以不点击文章内容了。

  不要怕这样会损失用户,恰恰相反,这样为用户提供浏览便捷的做法,会大大增加用户的回访率。

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